O que você estuda
A grade integra um eixo ético-humanístico (filosofia, sociologia, psicologia do consumidor), um eixo de fundamentos em comunicação (teorias da mídia, história da publicidade) e o eixo específico de Publicidade e Propaganda (criação, planejamento de campanhas, produção audiovisual e gráfica, direção de arte, copywriting e marketing), culminando em estágio supervisionado e Trabalho de Conclusão de Curso.
Formação ético-humanística
Bases filosóficas, sociais e psicológicas que sustentam a comunicação responsável e o entendimento do ser humano como consumidor e cidadão.
- Filosofia da Comunicação
- Sociologia da Cultura
- Psicologia do Consumidor
- Ética em Comunicação e Publicidade
- Responsabilidade Social e Sustentabilidade
- História da Cultura
Fundamentos em comunicação
Teorias e história das mídias e da prática publicitária, que dão contexto crítico ao exercício profissional.
- Teorias da Comunicação
- História da Mídia
- História da Publicidade e da Propaganda
- Linguagens de Mídia
- Semiótica Aplicada à Publicidade
Criação publicitária
Desenvolvimento da capacidade criativa e técnica para produzir mensagens em diferentes formatos e suportes.
- Criação em Publicidade
- Direção de Arte
- Copywriting
- Produção em Mídia Audiovisual
- Produção em Mídia Gráfica
- Design e Multimídia
- Fotografia Publicitária
Planejamento e estratégia
Método para traduzir objetivos de negócio em campanhas eficientes, com análise de público e gestão de mídia.
- Fundamentos de Marketing
- Planejamento de Campanhas
- Análise de Consumidor
- Pesquisa de Mercado em Comunicação
- Gestão de Mídia
- Publicidade Digital e Mídias Sociais
- Branding e Gestão de Marca
Prática profissional e TCC
Componente prático obrigatório que simula a atuação em agência ou departamento de comunicação, culminando em pesquisa aplicada.
- Estágio Supervisionado
- Laboratório de Criação Publicitária
- Trabalho de Conclusão de Curso (TCC)
- Atividades Complementares
Disciplinas-chave
- Teoria e História da Publicidade
- Fundamentos de Marketing
- Análise de Consumidor
- Planejamento Publicitário
- Criação em Publicidade
- Direção de Arte
- Copywriting
- Produção em Mídia Audiovisual
- Produção em Mídia Gráfica
- Publicidade Digital e Mídias Sociais
- Semiótica Aplicada à Publicidade
- Estágio Supervisionado
Saídas profissionais
Carreiras que esta graduação prepara — o salário vem de cada profissão (dados reais do mercado).
Analista de Marketing
→Atua em departamentos de marketing de empresas ou consultorias, planejando e executando ações de comunicação e relacionamento com o mercado; acesso pela formação em publicidade ou áreas afins, sem exigência de registro em conselho.
Salário médio R$ 4.835/mês
Analista de Marketing Digital
→Gerencia canais digitais, campanhas de performance e mídia paga em empresas, agências ou como freelancer; acesso pela formação e portfólio, sem exigência de registro em conselho.
Salário médio R$ 5.292/mês
Publicitário
→Cria e planeja campanhas publicitárias em agências ou departamentos de comunicação corporativa; a profissão é regulamentada pela Lei nº 4.680/1965, e o exercício ético é acompanhado pelo CONAR — não há exame de ordem nem concurso obrigatório para início da carreira.
Salário médio R$ 4.113/mês
Modalidades
- PresencialPermitida
Modalidade tradicional com aulas, laboratórios de criação e estágio supervisionado realizados na instituição; indicada para quem valoriza a dinâmica prática de ateliê e o contato direto com o mercado local.
- SemipresencialPermitida
Parte da carga teórica é cursada a distância, com encontros presenciais para disciplinas práticas de criação, laboratório audiovisual e estágio; a distribuição entre atividades remotas e presenciais varia conforme o projeto pedagógico de cada IES.
- EaD (a distância)Permitida
Oferta totalmente a distância autorizada pelo Decreto nº 12.456/2025; aulas e conteúdos são acessados online, com no mínimo 20% de atividades presenciais ou síncronas e provas presenciais obrigatórias conforme a regulamentação vigente.
Como ingressar e pagar menos
- •ENEM + SISU (vagas em instituições públicas federais e estaduais)
- •Vestibular próprio das instituições privadas
- •Nota de corte no ProUni para bolsas integrais e parciais em faculdades privadas
Publicidade e Propaganda participa do ProUni (bolsas integrais e parciais) e do FIES em instituições privadas participantes. No Educabolsa, a taxa de ativação da bolsa garante o desconto negociado com a instituição parceira — não é mensalidade nem pagamento à faculdade.
- — O curso é ofertado nas modalidades presencial, semipresencial e EaD, conforme o Decreto nº 12.456/2025.
- — Não há exame de ordem nem concurso público obrigatório para iniciar a carreira; o ingresso no mercado se dá por seleção em agências, empresas ou trabalho autônomo.
- — A ética publicitária é regulada pelo Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, gerido pelo CONAR.
Regulamentação
O curso é regido pelas Diretrizes Curriculares Nacionais aprovadas pelo Parecer CNE/CES nº 146/2002 e pela Resolução CNE/CES nº 16/2002, com carga horária mínima de 2.700 horas. A profissão de Publicitário é regulamentada pela Lei nº 4.680, de 18 de junho de 1965. A autorregulação ética do setor é exercida pelo CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) com base no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária. Não há conselho federal de classe com poder de fiscalização equiparável à OAB ou aos conselhos de saúde, e não há exame de habilitação obrigatório para o exercício da profissão. Pelo Decreto nº 12.456/2025, o curso pode ser ofertado nas três modalidades: presencial, semipresencial e EaD.
Conselho: CONAR — Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (autorregulação ética; não é conselho federal de classe com registro obrigatório)
Mitos e verdades
Mito
Publicidade e Propaganda só serve para quem quer trabalhar em agência de criação.
O curso forma profissionais para agências, mas também para departamentos de marketing de empresas, consultorias de branding, produtoras audiovisuais, veículos de mídia, startups e atuação autônoma como freelancer.
Mito
Não tem como fazer Publicidade e Propaganda a distância.
Pelo Decreto nº 12.456/2025 (Nova Política de EaD), o curso pode ser ofertado nas modalidades presencial, semipresencial e EaD — ao contrário de Medicina, Direito, Enfermagem, Odontologia e Psicologia, que são exclusivamente presenciais.
Mito
Precisa de registro em conselho de classe para trabalhar como publicitário.
A profissão é regulamentada pela Lei nº 4.680/1965, mas não existe conselho federal de classe com inscrição obrigatória para o exercício da atividade. O CONAR é uma entidade de autorregulação ética, não um conselho profissional com poder de cassação de registro.
Verdade
O curso forma tanto para a criação quanto para o planejamento estratégico.
A grade curricular das DCN integra eixos de criação (direção de arte, copywriting, produção audiovisual) e de estratégia (planejamento de campanha, análise de consumidor, gestão de mídia), formando profissionais para funções criativas e de conta em agências, além de posições de marketing em empresas.
Perguntas frequentes
O que se estuda no curso de Publicidade e Propaganda?
A grade combina um eixo ético-humanístico (filosofia, sociologia, psicologia do consumidor), fundamentos de comunicação e história da mídia, e o núcleo específico do curso: criação publicitária (direção de arte, copywriting, produção audiovisual e gráfica), planejamento de campanhas, análise de consumidor, gestão de mídia e publicidade digital. O curso encerra com estágio supervisionado e Trabalho de Conclusão de Curso.
Quanto tempo dura o curso de Publicidade e Propaganda?
Quatro anos (8 semestres), com carga horária mínima de 2.700 horas conforme as Diretrizes Curriculares Nacionais aprovadas pelo Parecer CNE/CES nº 146/2002 e pela Resolução CNE/CES nº 16/2002.
Preciso de registro em conselho de classe para trabalhar como publicitário?
Não. A profissão é regulamentada pela Lei nº 4.680/1965, mas não existe conselho federal com inscrição obrigatória para o exercício da atividade publicitária — ao contrário da OAB para advogados ou dos conselhos de saúde. O CONAR é uma entidade de autorregulação ética do setor, não um conselho profissional com poder de conceder ou cassar registro de habilitação.
Dá para fazer Publicidade e Propaganda a distância (EaD)?
Sim. Diferentemente de Medicina, Direito, Enfermagem, Odontologia e Psicologia — que o Decreto nº 12.456/2025 restringe ao presencial —, Publicidade e Propaganda pode ser ofertada nas modalidades presencial, semipresencial e EaD. No EaD, a regulamentação exige no mínimo 20% de atividades presenciais ou síncronas e provas presenciais.
Qual é a diferença entre Publicidade e Propaganda e Marketing?
Publicidade e Propaganda é um bacharelado focado na criação, produção e planejamento de campanhas de comunicação — envolve direção de arte, copywriting, audiovisual e estratégia de mídia. Marketing é um campo mais amplo de gestão que abrange precificação, distribuição, pesquisa de mercado e comunicação. Na prática, as duas formações se complementam e muitos egressos de Publicidade atuam em funções de marketing digital e branding.
Tem ProUni e FIES para Publicidade e Propaganda?
Sim. O curso participa do ProUni (bolsas integrais e parciais) e do FIES em instituições privadas participantes, conforme o Portal Único de Acesso ao Ensino Superior do MEC. Pelo Educabolsa, a taxa de ativação da bolsa garante o desconto negociado com a faculdade parceira.
Quais são as principais saídas profissionais de Publicidade e Propaganda?
Agências de publicidade (diretor de arte, redator, atendimento, planejamento, mídia), departamentos de marketing e comunicação em empresas (analista de marketing, gestor de marca, especialista em marketing digital), produtoras audiovisuais, veículos de mídia e consultoria de comunicação. Não há exame de ordem nem concurso obrigatório — o acesso ao mercado se dá por processo seletivo em empresas ou por trabalho autônomo.
Fontes
- Resolução CNE/CES nº 16/2002 — DCN de Comunicação Social/Publicidade e Propaganda (Portal MEC/CNE)
- Lei nº 4.680/1965 — Regulamentação da profissão de Publicitário (Planalto)
- Lei nº 4.680/1965 — Câmara dos Deputados (texto consolidado)
- Decreto nº 12.456/2025 — Nova Política de Educação a Distância (Planalto)
- CONAR — Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária
- Portal Único de Acesso ao Ensino Superior — ProUni e FIES (MEC)