O que faz um(a) Relações Públicas
Principais responsabilidades
- Elaborar planos de comunicação institucionais e de crise
- Redigir releases, press kits e materiais de assessoria de imprensa
- Monitorar cobertura jornalística e métricas de reputação
- Coordenar eventos corporativos e cerimonial
- Conduzir pesquisas de opinião e análise de públicos estratégicos
- Planejar ações de comunicação interna para engajamento de colaboradores
Entregáveis típicos
Áreas de atuação e setores
Onde se trabalha
Formação e requisitos
- Graduação
- Bacharelado em Relações Públicas ou Comunicação Social (habilitação em Relações Públicas)
- Duração
- 4 anos
- Modalidade
- Presencial e EAD; carga horária mínima de 3.200 horas, incluindo 200 horas de estágio supervisionado obrigatório e 200 horas de atividades complementares (Resolução CNE/CES nº 2/2013).
- Exigência legal
- O exercício da profissão de Relações Públicas é regulamentado pela Lei nº 5.377/1967, que reserva as atividades privativas — como planejamento e execução de campanhas de opinião pública, pesquisas de imagem institucional e assessoria de comunicação — a bacharéis com diploma registrado no CONRERP da região de atuação.
Certificações relevantes
- Registro Profissional CONRERP · CONRERP (Conselho Regional de Profissionais de Relações Públicas)Alta
- Especialização em Comunicação Corporativa e Gestão de Crises · ESPMAlta
- Certificação em Comunicação Interna (ABERJE) · ABERJE — Associação Brasileira de Comunicação EmpresarialMédia
Habilidades essenciais
Técnicas
- Redação institucional e jornalística
- Assessoria de imprensa
- Gestão de crise de reputação
- Pesquisa de opinião pública
- Monitoramento de mídia e análise de clipping
- Comunicação interna e endomarketing
Comportamentais
- Comunicação clara e persuasiva
- Gestão sob pressão
- Relacionamento interpessoal e networking
- Discrição e ética profissional
- Organização e atenção a prazos
Ferramentas
- Clipping e monitoramento
- Ferramentas de e-mail marketing
- Planilhas e apresentações
- Redes sociais corporativas
- Plataformas de eventos
- IA generativa para rascunhos e análise de sentimento
Trajetória de carreira
- 1JrJúnior0–2 anos
Redação de releases e apoio em eventos
- 2PlPleno2–5 anos
Gestão de conta/cliente e planejamento de campanhas
- 3SrSênior5–10 anos
Estratégia de reputação e gestão de crises
- 4LeadGerente / Head de Comunicação10+ anos
Liderança de equipe, budget e relacionamento C-level
Especialista Corporativo
- Assessoria de imprensa → Comunicação Corporativa → Reputação e ESG
- Comunicação interna → Cultura organizacional → Endomarketing estratégico
Agência e Consultoria
- Analista de conta → Gerente de conta → Diretor(a) de comunicação
- Gestão de múltiplos clientes e crises simultâneas
Quanto ganha um(a) Relações Públicas
| Nível | Salário médio (mês) | Experiência |
|---|---|---|
| Júnior | R$ 4.958 | 0–2 anos |
| Pleno | R$ 6.663 | 2–5 anos |
| Sênior | R$ 8.634 | 5+ anos |
Média geral: R$ 5.695/mês · Fonte: salario.com.br — CBO 1423-25 (Profissional de Relações Públicas) · Coleta: 2026-01
- Piso salarial de referência: R$ 2.537,00; teto estimado: R$ 10.247,25
- Jornada de referência: 42 horas semanais
- Agências de comunicação em SP e RJ concentram as maiores médias
Mercado e tendências
- Demanda crescente por gestão de reputação digital e monitoramento de redes sociais
- ESG e sustentabilidade abriram nova frente de comunicação institucional nas grandes corporações
- Pequenas e médias empresas contratam cada vez mais RP como PJ ou autônomo
- Gestão de crises reputacionais tornou-se área crítica após episódios virais em redes sociais
Tendências para os próximos anos
Mitos e verdades
RP e publicitário fazem a mesma coisa
Publicitários criam campanhas pagas para vender produtos; RP gerencia relacionamentos, imagem institucional e conquista cobertura de mídia espontânea — atividades distintas reguladas por legislações diferentes.
Qualquer pessoa pode exercer RP sem formação
Atividades privativas — como planejamento de campanhas de opinião pública e assessoria de comunicação institucional — são reservadas a bacharéis registrados no CONRERP, conforme a Lei nº 5.377/1967.
Gestão de crise é uma das habilidades mais valorizadas e bem remuneradas da área
Profissionais especializados em gestão de crises reputacionais são disputados por grandes corporações, especialmente após a exposição amplificada pelas redes sociais.
Como começar
- 1Cursar Relações Públicas ou Comunicação Social (habilitação RP) em instituição reconhecida pelo MEC
- 2Realizar estágio em agência de comunicação ou departamento de RP corporativo
- 3Montar portfólio com releases, planos de comunicação e relatórios de clipping
- 4Registrar-se no CONRERP da sua região ao se formar
- 5Participar de eventos do setor (ABERJE, CONRERP) para ampliar o networking
Quem já trabalha na área
“Comecei minha carreira em uma agência de comunicação logo após me formar. O estágio foi decisivo: aprendi a redigir releases e a lidar com jornalistas na prática. Hoje, com um ano de CLT, já gerencio duas contas de médias empresas.”
“Depois de seis anos em agência, migrei para o corporativo. A transição exigiu aprender a lidar com stakeholders internos e a traduzir estratégia de negócio em comunicação. O registro no CONRERP foi fundamental para assinar o plano de comunicação da empresa.”
“Gestão de crise é a área que mais cresce. Cada incidente viral nas redes sociais gera demanda por profissionais preparados. Investi em especializações em comunicação de crise e hoje atendo clientes de diferentes setores como consultora PJ.”
Perguntas frequentes
O que faz um(a) profissional de Relações Públicas no dia a dia?
Elabora planos de comunicação institucional, redige releases e press kits para a imprensa, monitora a cobertura jornalística da organização, coordena eventos corporativos, conduz pesquisas de opinião pública e gerencia crises de reputação. Em agências, também atende múltiplos clientes de diferentes setores.
Quanto ganha um(a) RP (início, média e sênior)?
Segundo dados de 2026 (salario.com.br, CBO 1423-25): Júnior R$ 4.958, Pleno R$ 6.663 e Sênior R$ 8.634 por mês. A média geral é de R$ 5.695. Profissionais em agências de comunicação de São Paulo e Rio de Janeiro tendem a receber acima da média nacional.
Precisa se registrar no CONRERP para trabalhar como RP?
Sim, o registro no CONRERP (Conselho Regional de Profissionais de Relações Públicas) é obrigatório para o exercício das atividades privativas da profissão, conforme a Lei nº 5.377/1967 e as regulamentações do CONFERP. Sem o registro, o profissional não pode assinar documentos técnicos nem exercer as atividades reservadas por lei.
Qual a diferença entre RP, Publicidade e Jornalismo?
RP foca no relacionamento entre organizações e seus públicos (imagem, reputação, crise, comunicação interna), gerando cobertura de mídia espontânea. Publicidade cria campanhas pagas para promover vendas. Jornalismo produz e distribui conteúdo informativo de interesse público. São profissões com formações, regulamentações e éticas distintas.
É possível trabalhar remotamente como RP?
Sim, especialmente em atividades de assessoria de imprensa, monitoramento de mídia, comunicação interna e consultoria estratégica. Algumas funções — como cerimonial, eventos presenciais e reuniões de crise — exigem presença física. Agências digitais e startups costumam oferecer o modelo híbrido ou totalmente remoto.
Fontes
- Lei nº 5.377/1967 — Regulamentação da Profissão de Relações Públicas
- CONFERP — Conselho Federal de Profissionais de Relações Públicas
- CBO 1423-25 — Relações Públicas
- Resolução CNE/CES nº 2/2013 — Diretrizes Curriculares Nacionais do curso de graduação em Relações Públicas
- Salário Profissional de Relações Públicas — 2026 (salario.com.br)
Última revisão: 2026-06-02